McDonald’s impulsa ayuda social con campaña «Gracias de Corazón»
Hablan las marcas.- Arco Dorados Venezuela, conjuntamente con la Casa Ronald McDonald y la Asociación Civil Buena Voluntad, anunció el inicio de la novena edición de la campaña de recaudación «Gracias de Corazón». La iniciativa, operativa en los restaurantes McDonald’s del país a través de mostradores, AutoMac y centros de postres, mantendrá la recolección de
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La filial venezolana de Arcos Dorados, junto a la Casa Ronald McDonald y la Asociación Civil Buena Voluntad, puso en marcha la novena edición de la campaña nacional de recaudación «Gracias de Corazón», una iniciativa que busca obtener fondos para sostener programas de atención médica infantil, inserción laboral de personas con discapacidad y asistencia alimentaria en emergencias. La actividad permanecerá activa hasta el 30 de noviembre en las sedes de la cadena de restaurantes McDonald’s en todo el territorio nacional, abarcando mostradores, áreas de AutoMac y centros de postres, según un reporte publicado originalmente por el portal periodístico El Pitazo.
La meta fijada para este periodo consiste en la venta de 95.000 figuras con forma de corazón a un costo de un dólar cada una. Las divisas captadas mediante estas contribuciones directas de los usuarios se distribuirán entre tres áreas prioritarias definidas por las organizaciones participantes para atender contingencias sociales y de salud.
Recaudación orientada a salud infantil, inclusión y contingencias
El esquema de financiamiento trazado para esta edición contempla tres líneas principales de ejecución económica. La primera de ellas está dirigida a garantizar la operatividad de la Casa Ronald McDonald en Caracas, una infraestructura que brinda hospedaje, alimentación y acompañamiento gratuito a niños provenientes del interior del país que requieren someterse a tratamientos médicos especializados en la capital venezolana.
El segundo eje de trabajo destinará parte de los recursos a los programas que imparte la Asociación Civil Buena Voluntad, dedicados a la formación técnica, capacitación adaptada e inserción laboral de jóvenes y adultos con discapacidad intelectual o física.
El tercer pilar incorporado en esta edición prevé la distribución de insumos alimentarios en centros de salud y albergues temporales, con el propósito de prestar ayuda a las comunidades afectadas por los movimientos telúricos registrados en el país el pasado 24 de junio.
Luzmar Alejandra Moret, directora general de Arcos Dorados Venezuela y presidenta de la junta directiva de la Casa Ronald McDonald, señaló durante el evento de presentación que el objetivo de alcanzar los 95.000 corazones vendidos representa un reto superior al de años anteriores, diseñado para expandir la cobertura de la asistencia social en un contexto de alta demanda de servicios asistenciales.
Alcance de los programas sociales en Venezuela
El modelo de alojamiento médico temporal desarrollado por la Casa Ronald McDonald ha funcionado de manera ininterrumpida durante dos décadas en el país. De acuerdo con los balances ofrecidos por la representación de la institución y recogidos por El Pitazo, las instalaciones han prestado servicio a más de 8.400 niños y adolescentes venezolanos en ese período, sin incluir en el cómputo a las madres, padres y representantes que los acompañan durante el tiempo que duran las intervenciones quirúrgicas o tratamientos de larga duración como quimioterapias y terapias de rehabilitación.
Ana Patricia Láng, representante de Comunicaciones de la fundación, precisó que solo en materia de apoyo nutricional directo la casa ha servido más de 5.000 raciones de comida a las familias hospedadas. Los beneficiarios del programa, procedentes de diversas regiones como el estado Lara, destacan la importancia de contar con un espacio seguro en Caracas, dado el costo que representa el arrendamiento comercial o el hospedaje hotelero durante emergencias médicas prolongadas.
La centralización de los principales centros hospitalarios de alta especialización en la capital venezolana genera un flujo constante de familias que deben desplazarse desde el interior. En este escenario, las iniciativas de albergue gratuito reducen la deserción de los tratamientos médicos por falta de recursos económicos para costear la estadía en la capital.
Capacitación laboral e inclusión social
Por su parte, la Asociación Civil Buena Voluntad aplica los recursos de la campaña al fortalecimiento de sus programas de formación profesional. Carolain Ruiz, directora de la organización, informó que actualmente atienden a una cohorte de 77 jóvenes incorporados al proceso de capacitación para la vida independiente y el trabajo formal.
El modelo aplicado por Buena Voluntad abarca la evaluación de habilidades, el entrenamiento en oficios adaptados y la posterior intermediación con empresas del sector privado para lograr la contratación efectiva de los participantes, tengan o no alguna discapacidad. Con los nuevos fondos captados a través de «Gracias de Corazón», la asociación proyecta extender sus talleres hacia personas que se encuentran en situación de vulnerabilidad en refugios y comunidades afectadas por contingencias naturales.
La integración laboral de personas con condiciones neurodiversas o discapacidades motoras enfrenta barreras estructurales en el mercado de trabajo venezolano. Las alianzas entre organizaciones de la sociedad civil y el sector empresarial buscan establecer canales formales de empleo que garanticen estabilidad económica y autonomía para esta población.
Contexto de la asistencia social en el sector privado
Las campañas de recolección de microdonativos en puntos de venta representan una de las herramientas de financiamiento colaborativo más extendidas entre organizaciones no gubernamentales y la empresa privada en Venezuela. Este tipo de iniciativas permite canalizar aportes individuales de bajo monto que, al acumularse masivamente, sostienen la infraestructura operativa de fundaciones dedicadas a la salud pública de escala comunitaria.
En el contexto económico actual, el rol de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha tomado relevancia como vía complementaria para la atención de necesidades básicas en materia asistencial. La red de distribución física de cadenas de consumo masivo funciona como un canal de recaudación que conecta a los ciudadanos con programas de impacto social directo.
El periodo de recepción de donaciones para la campaña «Gracias de Corazón» permanecerá abierto en los mostradores y canales de atención de los restaurantes McDonald's del país hasta el 30 de noviembre, fecha en la que las organizaciones involucradas presentarán el balance final de la recaudación obtenida.
